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Rwanda : Le régulateur ordonne à Airtel d’arrêter sa campagne publicitaire controversée


Rédigé le Lundi 11 Janvier 2021 | 0 commentaire(s)



La Rwanda Utilities Regulatory Authority (RURA) a ordonné à Airtel Rwanda de mettre fin à une campagne publicitaire controversée que la société de télécommunications mène depuis des semaines. La décision fait suite à une plainte déposée par MTN Rwanda - actuellement la première société de télécommunications au Rwanda avec 59,8% de part de marché - alléguant une concurrence déloyale de l’opérateur rival.
 
Les publicités en question utilisent la couleur jaune, qui représente MTN, et incite les clients à quitter le réseau rival. L'un des messages de la campagne présente une photo dans laquelle une personne vêtue d'un t-shirt "jaune'' et d'un jean semble parler au téléphone et une corde nouée autour de sa taille est tirée par quelqu'un de dernière.
 
Le régulateur a déclaré avoir effectué une analyse basée sur les éléments de l'annonce et a conclu que, bien qu'Airtel ne mentionne pas directement ou ne fasse pas référence à MTN, il discréditait injustement la réputation de MTN sur le marché. Le régulateur a donc ordonné à Airtel de cesser la campagne, affirmant que la pratique est interdite par le règlement régissant la promotion par les opérateurs de télécommunications dans le pays.